ブランド・エクイティ - SFA Hacks - SFA徹底攻略!SFAの今を伝える

SFA徹底攻略!SFAの「今」を伝える

ブランド・エクイティ

2017年07月18日

ブランド・エクイティとは、企業の持つブランドの総合的な資産価値のことです。ブランド・エクイティを分別すると、ブランドの認知力、ブランドの品質イメージ、ブランドの持つロイヤリティ、ブランドイメージの連想力、その他の無形財産ということになります。ブランドはその企業を代表とする商品およびサービスです。ブランド・エクイティが高いということはそのまま市場競争力が強いということになります。ブランドの認知力が高ければ、だれでもその商品名を知っているということになりますし、ブランドの知覚される品質がよければ、その企業の作るものに信用がおけるのです。場合によっては作っている企業の名前は知らなくてもその商品名だけは知っており、それを作っている会社といわれると親近感が湧き、当該商品以外でも消費者にとって購入に対してのガードを下げることに力を発揮します。その為、ブランド・エクイティの管理は重要なのです。

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