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SFA徹底攻略!SFAの「今」を伝える

PPM

2017年09月21日

PPMとは、プロダクト・ポートフォリオ・マネージメントを略したマーケティング用語で、企業の経営資源の最適配分を検討するフレームワークです。PPMは複数の事業を持つ企業において、その事業の市場における立ち位置を可視化します。縦軸に市場成長率、横軸に市場占有率をとり、それぞれ「花形」「問題児」「金の生る木」「負け犬」の4つのエリアに区分けし、該当する事業がどこのエリアにいるかを見るのです。「花形」と「問題児」は今後の市場成長が見込めるので、さらに成長させるための資源が必要です。「金の生る木」は現在の収益性が高いので維持をしていく必要がありますが、その事業で得られた収益は「花形」や「問題児」へと振り分けていくことが望ましく、「負け犬」は事業の縮小および撤退を検討していく必要があります。

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